ポット出版

内容紹介

21世紀、インターネットの登場で情報流通革命が起きた。
利便性が格段にあがり、既存のビジネスモデルに代替性が提供されてきた。

かつてはプロしか持てなかった機材を世界中の誰でも持てるようになり、消費者だった人間が自分でコンテンツを生産し発信する時代の到来である。
インターネットの流通革命は、いまや表現の革命段階に移行しつつある。

インターネットの世界で無数の表現者たちが生み出す無数のコンテンツ。
この群像の時代にメディアやコンテンツビジネス戦略はどう展開されていくのか。

放送、インターネットの海外動向を調査・分析してきた著者が、ここ数年の世界のメディア戦略の動きをレポートし、メディア・コンテンツの行く末を考えた。

目次

【目次】

第1章　はじめに　インターネットのセカンドステージ……007
　第1節　利便性を提供する「流通革命」……008
　第2節　我々の手に戻る物語
　第3節　消費者主権　Consumerization……011

第2章　ゲーミフィケーションとクリエイティブ……013
　第1節　アドテクノロジーの息詰り……014
　第2節　自動化される広告……016
　第3節　LINE バブルにハマる嫁　リアルタイムなフィードバック……017
　第4節　教育、販促、人事管理に利用されるゲーミフィケーション……020
　第5節　ゲーミフィケーションの理論的背景……023
　第6節　ゲーミフィケーションを利用したコンテンツ……024
　第7節　インタラクティブ性を持った新たなエンタメジャンルを作る……026
　第8節　のめりこませる技術……027
　第9節　モノの価値ではなく、モノとモノの関係性……031
　第10節　マーケティングやクリエイティブの新たな支柱……033

第3章　スマホ写真家の時代……035
　第1節　夕焼けにスマホのカメラをONにする……036
　第2節　直感的な伝達を表現に昇華させるには……039
　第3節　機械による記録とメディアによる記憶……042
　第4節　コモディティ化されるリアルタイムと共有……046
　第5節　「モーメント」を伝えるのがメディアの役割……048
　第6節　センサーが実現する「星新一」の世界……049
　第7節　自然が時刻を開放する……051
　第8節　開放された時刻、コンテンツはどう売るか？……054
　第9節　リアルタイムをセンサーに、人力でモーメントを……056

第4章　ジャーナリズムを担うのはジャーナリストだけじゃない……059
　第1節　オープン・データ：政治より行政を変えよう……060
　第2節　人口は増えたのに部数は減った米国の新聞……062
　第3節　売却される新聞社……063
　第4節　アマゾンが買収したワシントン・ポスト社……065
　第5節　NPOが担う調査報道……067
　第6節　ジャーナリズムは新聞記者だけが担うものではない……069
　第7節　ジャーナリズムに寄付する財団……070
　第8節　啓蒙の終焉……072

第5章　ゲームが変えるコンテンツビジネス……073
　第1節　コンテンツのビジネスモデルは3つしかない……074
　第2節　タイム・ワーナーはメディアを売却して黒字が増えた……075
　第3節　映像の「流通革命」の終焉でオリジナル制作競争へ……076
　第4節　ゲーム機メーカーの憂鬱……078
　第5節　作品からキャラクターへ　ディズニーの新たな戦略……080
　第6節　映画「後」のビジネスが10年で3倍になった……082
　第7節　メディア・ウィンドウ戦略からキャラクター・レバレッジ戦略へ……083
　第8節　ハードを制する戦略の終焉……086

第6章　ポスト・スマートテレビの衝撃……089
　第1節　再定義されるテレビ市場……090
　第2節　OSの無料化と機器で設けないプラットフォーム……093
　第3節　ルールをチェンジするアメリカの電波政策……096
　第4節　通信キャリアの狙うスクリーン戦略……100
　第5節　グーグルが仕掛けるブラウザ主導の映像エコシステム革命……101
　第6節　クラウドで進むメディアと表現の融合……105

第7章　「時間」と「空間」のメディア論……109
　第1節　ソト・メディア……110
　第2節　ソーシャルメディア以前に、リアルが多様化してる……111
　第3節　リアルタイムを巡るテレビとソーシャルメディアの争い……114
　第4節　映像とそれ以外の表現にある送り手の「時間」強制力……115
　第5節　手書きのギャグを「間」で表現する……117
　第6節　他者の存在を意識させる　時間を内包するコンテンツ
　第7節　テレビ三角論　「状況」「情報」を編集する自律的能力……121
　第8節　「展示」と「提示」　テレビが三角空間を形成するためには……124
　第9節　国境をまたぐメディア……126
　第10節　「時間」と「空間」　スマートフォン時代に必要な概念……126

第8章　マルチエンディングからソーシャル・クリエイティブへ……129
　第1節　デジタル時代の弘法大師……130
　第2節　複製と服装の入り交じる空間で……133
　第3節　熟成された記録の表現……136
　第4節　コンテンツの絶対的価値と相対化……137
　第5節　コンセプトだけが独立する現代アートの世界……139
　第6節　作品は誰のものか？……141
　第7節　表現をお金に代えるために……145

第9章　メディアは砂場か？　身体的表現の拡大……147
　第1節　身体的田植え体験……148
　第2節　味を取るか？お金を取るか？……149
　第3節　食と映像市場……149
　第4節　寄合にみる身体的合意形成……150
　第5節　身体的読書部活……152
　第6節　自産自消するコンテンツ……153
　第7節　マインクラフト　創造性を掻き立てる砂場……154
　第8節　砂場的メディアなのか？プラットフォームなのか？……156

第10章　映像の民主化　安価が高価を駆逐する……159
　第1節　制約が生むクリエイティブ……160
　第2節　ダイジェスト化する思考……161
　第3節　実況動画にハマるキッズ……162
　第4節　群像時代のテクノロジー……164
　第5節　安価な映像が高価な映像を駆逐する……165

第11節　非中央集権化時代のコンテンツビジネス……167
　第1節　巨大なクラウド出納簿　ビットコイン……168
　第2節　ビットコインをコンテンツビジネスに利用する……169
　第3節　大量のコンテンツにモバイル・ペイメント……170
　第4節　モバイル・ペイメントの3タイプ……171
　第5節　クラウド型スターバックスのモバイル・ペイメント……172
　第6節　流通革命段階のモバイル・ペイメント……174
　第7節　モバイル・ペイメント拡大とコンテンツ市場……176

第12章　次世代コンテンツビジネスのヒント　コンセプトをつなぎ合わせるプラットフォーム……179
　第1節　自動化という代替性の洗礼……180
　第2節　表現からコンセプトへの移行……180
　第3節　プロットを組み合わせるプラットフォーム……182

おわりにーーアジアの片隅で……184

著者プロフィール……186

前書きなど

【おわりにーーアジアの片隅で】
この本は2012年から2014年まで、世界を旅しながらメディアとコンテンツビジネスの行く末について考えたことをまとめたものである。
この15年、新たなテクノロジーはシリコンバレーから生まれ、それを日本に導入すれば、大きなビジネスになった。
だから自分の興味も欧米市場にあった。
しかし、タイムマシンビジネスだけでは飽きがくる。そんなとき、違法コピーや海賊版があふれかえるアジアの現状を目の当たりにした。
著作権と複製技術の独占によるコンテンツビジネスはそろそろ限界がきているのではないか?　そう直感した。
とにかく、ビジネスと相容れない表現や作品で商売するにはどうしたらいいのか?　海賊版と正規版の蔓延がシンクロしてしまう世の中である以上、なにか違うことを考えなければならない。自分のなかでもやっと遠く光明が見えたにすぎないが、とにかく考え続けることが大切だ。
そんな考え続ける人にとって本書がなにかのヒントになれば幸いである。

著者プロフィール

志村　一隆（シムラカズタカ）

1991年WOWOW入社、2001年ケータイWOWOW代表取締役。
2007年情報通信総合研究所主任研究員。
放送、インターネットの海外動向の研究に従事。
2014年からヤフー在籍。

【著作】
『明日のテレビ』（朝日新書、2010）
『ネットテレビの衝撃』（東洋経済新報社、2010）
『明日のメディア』（ディスカヴァー携書、2011）